واقعیت های جالب درباره برند نایک nike
برند نایک در جهان کاملا شناخته شده است، برندی که بیشتر از زمینه استایل ورزشی فعالیت دارد و طرفداران بسیاری را به سمت خود جذب نموده است. همه ميدانند نایک، به عنوان باحال‌ترین برند، بیش از ۵۰ سال قدمت دارد، اما هنوز جوانان را وادار ميکند سراغ آن بروند. این کــفش منحصر به فرد صدایی ایجاد ميکند که باعث ميشود با غرور گام بردارید، و این برندی نیست که شما بتوانید آن را زیر سوال ببرید.
برند نایک در ۲۵ ژانویه‌ی ۱۹۶۴ در دانشگاه اورگان متولد شد و فیل نایت و بیل بوئرمن آن را ورزش‌های ربان آبی (Blue Ribbon Sports ) نام‌گذاری کردند. اما چه واقعیاتی وجود دارد که کسی چیزی درباره‌ی آن نميداند؟
۱ ورزش‌های ربان آبی
اسم اصلی نایک ورزش‌های ربان آبی(Blue Ribbon Sports ) بــوده اســت. این برند آواتار “نایک” را در ۱۹۷۱ گرفت.
۲ خدای پیروزی در یونان
اسم “نایک” به صورت (نایکی) تلفظ ميشود. این اسم از خدای پیروزی در یونان وام گرفته شده‌اســت.
۳ بیل بوئرمن
نخستین ابداع‌کننده‌ی این کــفش یک مربی دو و میدانی به نام بیل بوئرمن بــود. او اول از یک تابه‌ی آهنی مخصوص پخت وافل برای ساختن کــفش اســتفاده کرد. این کــفش به کسی که آن را به پا داشت کمک ميکرد هنگام دویدن به مسیر بچسبد.
۴ موش آزمایشگاهی کــفش‌ها
مربی بیل بوئرمن کــفش‌های آن زمان را دوست نداشت برای همین طرح‌های خودش را امتحان کرد. او چرم کانگورو، مخمل، پوست آهو، و پوست ماهی را امتحان کرد. یک دانشجو و دونده‌ی دو و میدانی به نام فیل نایت به عنوان موش آزمایشگاهی کــفش‌های او را امتحان ميکرد.
۵ فقط انجامش بده
شعار “فقط انجامش بده” یا ((just do it)) نایک را یک قاتل زنجیره‌ای به نام گری گیلمور ابداع کرد. او وقتی دستگیر شد این جمله را به زبان آورد و همه‌ی افرادی که اطرافش بــودند دستور او را اجرا کردند!
این آخرین جملاتش بــود. او هرگز فکرش نميکرد که این جمله تا این حد مشهور شود، یا باعث شود او برای همیشه جاودانه شود.
۶ لوگوی معروف اسووش (Swoosh)
تیمی از انتخاب‌کنندگان لوگو در ۱۹۷۱ اول با بی‌تفاوتی از کنار لوگوی معروف ” اسووش (Swoosh) ” گذشتند. اما پس از این‌که چند گزینه‌ی دیگر را بررسی کردند، به عنوان انتخاب دقیقه‌ی ۹۰ این لوگو را انتخاب کردند.
۷ کارولین دیویدسون
کارولین دیویدسون، طراح گرافیکی اسووش، در ۱۹۷۱ برای طراحی آن ۱۷/۵ ساعت وقت گذاشت. وقتی به او گفته شد علامت منحنی و سیاه او چندان مورد پسند واقع نشده‌اســت، ناامید شد.
۸ انگشتر الماس
او در ۱۹۷۱ فقط ۳۵ دلار درخواســت کرد. بعدها بیش از ۶۴۰ هزار دلار ارزش محصولات نایک به او اعطا شد. در ۱۹۸۳ این امپراتوری یک میهانی غیرمنتظره‌ی باشکوه برای او برگزار کرد و یک انگشتر الماس و طلا به او اهدا شد.
۹ آدیداس، پوما و تایگر
شرکت‌های رقیب نایک در آن زمان بسیار مشهور بــودند. آدیداس، پوما و تایگر محصولات و علائم خود را روانه‌ی بازار ميکردند، برای همین رقابت با آنها کاری زمان‌بَر بــود.
۱۰ الیه نستاز
نخستین ورزشکار که در ۱۹۷۱ برای تبلیغ کــفش‌های نایک با این شرکت قرارداد امضا کرد یک تنیس‌باز به نام الیه نستاز بــود.
۱۱ مایکل جردن
مایکل جردن، بازیکن بسکتبال، مدل Air Jordan ۱ را مشهور کرد، با این‌که وقتی برای نخستین بار این جفت کــفش را دید، از رنگ‌های قرمز و مشکی آن متنفر بــود.
۱۲ شکیل راشائون اونیل
شکیل راشائون اونیل، ورزشکار، بازیگر، موسیقیدان، و بازیکن NBA از مدیریت نایک بازدید کرده‌اســت. او سفری داشت تا با تیمی که لباس‌های Reebok را پوشیده بــودند دیدار کند. او نميخواســت هیچ قراردادی با آنها امضا کند.
۱۳ نخستین فروشگاه خرده‌فروشی
این برند در ۱۹۶۶ نخستین فروشگاه خرده‌فروشی‌اش را در سانتا مونیکا، کالیفرنیا افتتاح کرد.
۱۴ بزرگ‌ترین و مهم‌ترین فروشگاه نایک
اما امروز بزرگ‌ترین و مهم‌ترین فروشگاه آن در دنیا Nike Soho اســت که نوامبر ۲۰۱۶ افتتاح شد. این فروشگاه ۵ طبقه در زمینی به وسعت ۵۱۱۰ متر مربع احداث شده‌اســت.
۱۵ دفتر مرکزی نایک
دفتر مرکزی شرکت نایک در اســتان واشنگتن، اورگان واقع شده‌اســت.
۱۶ ساختمان نایک
آیا تا به حال درباره‌ی ساختمان این شرکت در نیویورک چیزی ميدانستید؟ این ساختمان ۶ طبقه اســت و ۱۳۹۳۵ متر مربع وسعت دارد. در این ساختمان ۱۰۰۰ کارمند مشغول به کار هستند.
هم‌چنین یک سالن بسکتبال بزرگ، یک تراس و باغچه در پشت بام وجود دارد که شبیه یک اسووش بزرگ اســت.
۱۷ نمایندگی های فروش
در مه ۲۰۱۷ نایک ۹۸۵ نمایندگی فروش در سراسر دنیا داشت. این یعنی یک جهش بزرگ از ۹۱۹ فروشگاه در ۲۰۱۶.
۱۸ غول جهانی
نایک در سراسر دنیا حضور دارد. این غول جهانی در گوشه و کنار دنیا بیش از سی و دو هزار کارمند دارد. محصولات آن توسط خود شرکت تولید نميشود، در واقع پیمان‌کارانی که صاحب کارخانه هستند این محصولات را تولید ميکنند.
۱۹ بزرگ‌ترین تولیدکننده‌ی پوشاک ورزشی در دنیا
امروزه کمپانی نایک بزرگ‌ترین تولیدکننده‌ی پوشاک ورزشی در دنیا اســت. اما این شرکت آماده اســت تا درآمدش را در ۵ سال آینده با سرعت بیش‌تری نسبت به ۵ سال گذشته رشد بدهد.
۲۰ درآمد نایک
انتظار ميرود درآمد نایک تا سال مالی ۲۰۲۰ با افزایش ۶۳ درصدی به ۵۰ میلیارد دلار برسد.
۲۱ ارتقای نایک
ترفندهای کمکی برای ارتقای این کسب و کار تجارت الکترونیک، برند جردن و برندهای زنانه اســت.
۲۲ رشد نایک
گفته ميشود ۸۰ درصد رشد شرکت نایک از ۱۲ شهر کلیدی و کشور مربوطه خواهدبــود – نیویورک، لندن، شانگهای، پکن، لس آنجلس، توکیو، پاریس، برلین، مکزیکو سیتی، بارسلونا، سئول و میلان.
۲۳ محرک‌های رشد فروش جهانی
انتظار ميرود در سال مالی ۲۰۱۷ درآمد این شرکت ۳۴.۴ میلیارد دلار باشد. بزرگ‌ترین محرک‌های رشد فروش جهانی و فروش مستقیم به مصرف‌کننده خواهدبــود.
۲۴ عمده‌فروشی
عمده‌فروشی حدود ۷۵ درصد از درآمد شرکت نایک را تشکیل ميدهد. با این حال در این سال مالی فروش مستقیم به مصرف‌کننده نیز به ۱۸ درصد رسیده‌اســت.
۲۵ محصول ((EKIN))
کمپانی نایک تقریبا چهل سال اســت که برنامه‌ی هواداران برند و متخصصان محصول “EKIN” را اجرا ميکند. این افراد به فروشگاه‌ها کمک ميکنند این محصولات را بخرند.
۲۶ بنیان‌گذاران نایک
خب، جالب اســت بدانید که فیل نایت، یکی از بنیان‌گذاران نایک، نخستین EKIN (عضو تیم بازاریابی نایک) بــود.
۲۷ کــفش هوشمند
یکی از نوآوری‌های اخیر کمپانی نایک کــفشی اســت که با اســتفاده از گوشی هوشمند به صورت الکترونیکی جفت مي شود.
به دلیل وجود یک دستگاه محاسبه‌کننده‌ی جالب درون کــفش، این کــفش ميتواند به گوشی‌های هوشمند افراد دیگر متصل شود.
۲۸ برنده جایزه تبلیغات
نایک تبلیغاتی طراحی کرده اســت که برنده‌ی جایزه هم شده اســت. نایک در ۲۰۰۰ و نیز در ۲۰۰۲ برنده‌ی جایزه‌ی امی شد.
۲۹ ۹۰۰ میلیون قلم کالای نایک
کمپانی نایک فقط کــفش نميفروشد، بلکه در سراسر دنیا حتی لباس و لوازم جانبی نیز ميفروشد. برای همین در هر سال بیش از ۹۰۰ میلیون قلم کالا فروخته ميشود.
۳۰ طراحان نایک
طراحان کمپانی نایک فقط برای طراحی پوشاک روزمره دست به کار نميشوند. تینکر هتفیلد، یک طراح کــفش که برای نایک کار ميکند، در واقع برای نخستین فیلم بتمن، بوت بَت (خفاش) را طراحی کرد.
۳۱ فیلم بازگشت به آینده
کــفش‌های هاور برد که (((مایکل جی فاکس))) در فیلم بازگشت به آینده قسمت ۲ پوشید، یکی از صحنه‌های طراحی‌شده‌ی کمپانی نایک بــوده اســت.
